Kia EV6 GT Challenge - Projekt összefoglaló
Feladat
A Kia Magyarország célja az volt, hogy új szintre emelje közösségi média jelenlétét: Aktivizálja meglévő Facebook követőit, és egyben új, releváns érdeklődőket vonzzon az oldalra.
A fókuszban a 25–40 év közötti férfiak álltak, akik érdeklődnek az autózás, a technológiai újdonságok és az élményalapú digitális tartalmak iránt.
Megoldás
Egy autós tematikájú, marketing célú online játékot álmodtunk meg, amely nemcsak szórakoztatott, hanem hatékonyan be is vonta a közönséget a Kia világába.
A kampány kulcselemei:
Egyedi fejlesztésű online játék, amely a Kia EV6 GT dinamikájára és sebességére épített – tökéletesen illeszkedve a márka pozicionálásához.
Testreszabott arculati elemek:
A játék látványvilága teljes mértékben a Kia stílusjegyeit tükrözte – a háttértől a pályaelemekig minden dizájn elem illeszkedett az arculathoz.Gamifikált élmény:
Az érdeklődők játékos kihívásokon keresztül bizonyíthatták ügyességüket, majd automatikusan részt vehettek a nyereménysorsolásban.
Eredmények
A résztvevők nem csak játszottak versenyeztek, újrapróbálkoztak, megosztották eredményeiket, és közben egyre közelebb kerültek a Kia márkához.
Kia ajándékcsomagokat és Kia Niro hétvégi tesztvezetést sorsoltunk ki a legaktívabb játékosok között.
A kampány eredményei:
- Látványosan nőtt a Facebook oldal aktivitása
- Új, releváns követőket szereztünk
- Megugrott a márkával való interakciók száma
- Pozitív visszajelzések érkeztek a játékélményről és a kampányról
A kampány sikerét jól mutatja, hogy egy évvel később ismét elővettük ezt az advergaming megoldást és egy rebranding után Kia Rush néven folytatta a leadgyűjtést.
Összegzés
A Kia EV6 GT Challenge egy jól célzott, látványos és technikailag is stabil kampány volt, amely tökéletes példája annak, hogyan lehet a gamifikáció erejével márkát építeni, közösséget aktivizálni és digitális térben leadeket gyűjteni – egy időben.
A kampány a Gameleader roader játék motorjára épült, amelyet teljes egészében a Kia márka vizuális elemeire szabva alakítottunk át. A jármű, a pályák, a háttér és a felhasználói felület is a Kia egyedi stílusjegyeit viselte.
Partner
A projekt teljes kreatív és technikai megvalósítását az Universum 8 kreatív ügynökség csapatával közösen valósítottuk meg. Az ötlet kidolgozásától kezdve, a játéktervezésen át, egészen a lebonyolításig és nyereménysorsolásig minden részfeladatban együtt dolgoztunk a siker érdekében.