#SamsunGGamer - Galaxy Osztag
Kihívás
A kampány célja az volt, hogy a #SamsunGGamer márka ne csupán technológiai innovációt, hanem szórakozást és közösségi élményt is közvetítsen. Ehhez egy olyan digitális aktivációra volt szükség, amely:
bevonja a márka meglévő közösségét
meg tud szólítani új, fiatal célcsoportokat
mindezt gamifikált keretrendszerben, élményalapon teszi
és közben értékes nyereményekkel motiválja a részvételt
A célcsoportot 18-30 év közötti fiatalok alkották, akik fogékonyak az online játékokra és gyorsan emészthető digitális tartalmakra – nemcsak hardcore gamerek, hanem az alkalmi, könnyed játékélményt kereső felhasználók is.
Megoldás
A válaszunk egy történetalapú, többfázisú gamifikált kampány volt, amelyben a játékosok öt különböző minijátékban próbálhatták ki magukat – mindezt egy izgalmas univerzumba ágyazva, amelyet kifejezetten a Samsung Galaxy világára építettünk.
A kampányhoz öt teljesen eltérő minijátékot fejlesztettünk, amelyek mindegyikéhez saját, egyedi játéklogikát és motort készítettünk. Ez lehetővé tette, hogy a játékok ne csak vizuálisan, hanem mechanikájukban is különbözzenek egymástól – így minden kihívás friss élményt nyújtott, és változatos módon szólította meg a résztvevőket.
A kampány kulcselemei:
Story-driven játékvilág, ahol a résztvevők egy galaktikus különítmény tagjaiként teljesítettek kihívásokat, miközben a játék narratívája is folyamatosan haladt előre
Ötféle minijáték, amelyek különböző képességeket teszteltek: reakcióidő, memória, logika, ügyesség – mindenki megtalálhatta a saját kihívását
Testreszabott arculati elemek, amelyek összhangban voltak a Samsung vizuális stílusával – futurisztikus, mégis letisztult grafikai világ
Influencer kampány, ahol népszerű tartalomgyártók buzdították részvételre követőiket, és maguk is részt vettek a kihívásokba.
Eredmények
A kampány során a játékosok valódi közösséggé formálódtak: buzdították egymást, megosztották eredményeiket, újrapróbálkoztak – és persze hajtotta őket a motivációt jelentő nyeremények is.
A legjobban teljesítő játékosokat Samsung nyereményekkel jutalmaztuk, köztük Galaxy Buds fülhallgatókkal, egyedi merch csomagokkal és exkluzív Samsung Galaxy élményekkel.
A kampány eredménye:
Magas részvételi arány már az első napon
Többezer játékindítás az öt játék során
Jelentős elérés az influencer kampánynak köszönhetően
Mélyebb márkakapcsolat a résztvevők és a #SamsunGGamer brand között
Összegzés
A #SamsunGGamer Galaxy Osztag kampány megmutatta, hogyan lehet a történetmesélést, az interaktivitást és az egyszerű játékmenetet ötvözni egy szórakoztató, márkázott digitális élményben. Az eredmény egy olyan kampány lett, amely szórakoztatott, aktivizált, és közben valódi értéket adott vissza a résztvevőknek.
A projekt a Gameleader gamifikált platformjára épült, amelyet teljes mértékben a Samsung arculatához igazítva alakítottunk ki.
Partner
A kampány minden egyes részletét az Universum 8 csapatával együtt alakítottuk ki – közösen raktuk össze a sztorit, terveztük meg a játékokat és építettük fel az egész digitális élményt. A kreatív és technikai megvalósítás kéz a kézben haladt, a koncepciótól egészen a megosztásgombig.